2023年全球智能家居市场价值数千亿市场背后的品牌

2023年全球智能家居市场价值数千亿市场背后的品牌

据 数据显示，2023年全球智能家居市场价值879.8亿美元，到2032年，智能家居领域预计将攀升至2504.6亿美元，复合年增长率达12.3%，发展前景广阔。

中国智能家居虽然起步稍晚，但智能家居市场发展迅速，设备类型丰富、功能众多、迭代快速方面还要超过欧美市场。本期盘点了20家出海的智能家居品牌。在价值数千亿市场的背后，有哪些品牌已经将中国制造带向全世界。

科沃斯（）

科沃斯创立于1998年，总部位于苏州，主要致力于家庭服务机器人的研发、制造和销售。科沃斯拥有的家庭服务机器人产品线，并成为全球家庭服务机器人行业开拓者，以及家庭服务机器人行业制定者。科沃斯在美国洛杉矶和德国多塞尔多夫还分别成立了美国分公司和欧洲分公司，服务全球超过3500万个中高端家庭。为全球市场用户带来了更多创新体验。

目前，科沃斯机器人产品已成功覆盖全球145个主要国家和地区。市场相关数据显示，2022年，科沃斯品牌海外业务收入同比增长20.2%，占自身收入比重达31.8%。科沃斯地宝在中国、澳大利亚和东南亚市场占有率超40%；科沃斯窗宝在德国市场占比达84%；主要面向海外市场的智能割草机器人GOAT G1自3月在欧洲上市以来，也收获良好反响。按销量计算，科沃斯机器人已成为全球最大的扫地机器人品牌。

添可（）

添可拥有智能吸尘器、智能洗地机、智能吹风机三大产品线，全面深耕高端智能生活电器领域。添可品牌的前身为“TEK泰怡凯”，创立于1998年，是科沃斯集团旗下独立品牌。2018年，品牌升级为添可并首次出海参加北美亚马逊的“黑五”促销智能家居品牌名称，开启全球化布局。添可产品畅销108个国家和地区，服务全球近5000万家庭。

添可在海外已耕耘多年，在线上建立了多元化销售渠道，2022年双十一期间，添可在多个新品和明星产品的加持下实现全渠道成交额超18.3亿，同比增长26%，全网3分钟的成交额突破1亿，全网曝光超10亿人次，互动量高达600万次。此外，添可芙万系列洗地机已斩获美国 IDEA 2022设计大奖、CES 2022科技创新奖和《好管家》杂志最佳清洁工具奖等殊荣，更连续四年荣膺世界最权威评估机构“美国消费者报告”推荐榜首。

追觅科技（)

追觅科技创立于2017年，总部位于苏州，聚焦智能家电行业，公司现有无线吸尘器、扫地机器人、高速吹风机、洗地机四大品类，并持续在个护、生活等领域拓新。旗下首款产品无线吸尘器V9于2019年3月登录速卖通、eBay、亚马逊等海外电商平台，正式开启全球渠道布局。截止目前，追觅科技已覆盖了中国、美国、法国、波兰等120余个国家，其中主要是以美国为代表的北美市场，以德国为代表的欧洲市场以及日韩市场。

在市场需求萎缩，行业整体增速放缓的2022年，追觅实现了逆势增长。数据显示，追觅的营收规模同比增长60%，海外业务同比增长60%，在多个国家市场和地区实现数倍增长，其中，俄语地区实现350%的增长，东南亚地区增长达450%，北欧地区增长达700%，西南欧地区也增长了150%。2023年1-2月份，追觅在英、法、德、荷、比、卢等西欧市场较去年同比增长110%。

石头科技（)

石头科技成立于2014年，总部位于北京，专注于智能清洁机器人及其他智能电器的研发和生产，其核心技术人员均为来自微软、华为、英特尔、ARM、诺基亚的具有多年研发经验的技术专家。在全球激光导航类扫地机器人领域，石头科技出品的产品占据大部分市场份额。如今，石头已经成长为一家全球性公司，产品遍布全球100多个国家和地区，并于2020年2月登陆上交所科创板。

亚马逊美国站的数据显示，2020年扫地机品类中石头科技GMV占比排名第二；到2021年，石头科技在西班牙、德国、以色列等国家的份额与市场知名度基本排名前三，在欧洲、北美、日韩等市场市占率不断攀升，石头科技已经在全球超过14个国家或者地区市占率达到前三。石头科技在其财报中表示，目前公司将重点发展美国、欧洲及东南亚市场。财报显示，石头科技的海外营收已经超过国内营收，具体数据为2022年国内的营收为31.3亿人民币，而在国外的营收则为34.8亿人民币。

追光（）

追光成立于2021年1月，总部位于深圳，是一个专注家庭清洁领域和水技术创新的人工智能品牌，专注硬地板清洁领域，旗下拥有五大实验室，位于美国（技术研发中心）、西班牙（设计和用户体验中心）和中国深圳（生产智造中心、硬地板研测中心、清洁研发中心），拥有十多项全球专利，凭借着高品质和突出设计深受业内以及消费者认可。公司目前已完成A轮融资2023年全球智能家居市场价值数千亿市场背后的品牌，获得来自腾讯、红杉、IDG、BAI、五源等头部互联网公司与顶级美元基金超过亿元的融资金额。

据数据显示， 追光的洗地机产品，无论是在中国市场，还是海外市场都已完成了销售布局；除了天猫、京东、抖音电商、等头部线上渠道，也包括海外沃尔玛等线下零售巨头；并在各渠道都取得了垂直品类中的突出成绩，在短短 6 个月内跻身全网洗地机行业的 Top 3。

成立于2021年，总部位于深圳，是一家智能生活家电品牌，专注为宅人类创造便利、精致、微智能化的生活方式，并围绕厨房、卧室和卫生间等场景推出智能化小家电产品。目前其产品主要分两个系列，分别为「+」和风系列，包括电解水加湿器、除湿器、空气循环扇等；和「+」 美食家系列，包括空气烤箱、咖啡机、快蒸锅等。此外， 还推出了居家清洁产品和个人护理等相关产品。

首先以日、韩市场作为切入点，打开了智能小家电市场，未来将把日、韩、欧美等作为品牌主要市场。 在渠道上线上线下都有较全面的布局，线上以品牌独立站，以及亚马逊、乐天等第三方平台为主；线下入驻了 、Bic 等大型商超。

乐动智享

乐动智享成立于2020年12月，总部位于深圳，是一家扎根非洲本土市场，打造非洲版“苏宁电器”并提供综合服务的公司。公司目前自建了、TAIKY、三个产品品牌以及渠道品牌。产品品类包括电视、冰箱、洗衣机、空调等家电类产品以及手机、笔记本电脑、充电宝等3C类产品。

2022年，实现了5000万人民币的销售额，徐冉预测，2023年，销售额有望突破2亿元。目前，在加纳及周边国家已经有40多家门店，产品SKU共有100多种，其中自有品类有30多个。下一步，乐动智享计划在加纳打造300家门店，同时将市场延伸，下一阶段计划在尼日利亚开设1000家加盟店并进军其他英语市场，预计全部完成后年销售额可以达到20亿元以上。公司创始人兼CEO徐冉表示，的最终目标是在非洲开启一万家加盟店，实现百亿以上的营收规模。

木卫（morus）

Morus木卫成立于2017年，总部位于深圳，是一个专注衣护领域，集研发、生产、销售、服务于一体的智能家电品牌。木卫利用跨行业的先进自动化控制技术，积极推动家务劳动自动化、智能化，致力于通过创新技术为全球用户衣物家务劳动带来跨越式的体验。

数据显示，海外发达国家的烘干机市场渗透率超70%，全球烘干机市场的2022年复合年增长率（CAGR）为17.4%。海外市场的干衣机市场逐渐趋于饱和。然而，Morus木卫不仅在常用烘干机的欧美市场占领了最大众筹平台的烘干机类目TOP.1，在日本、欧洲、英国、韩国等烘干机需求逐渐兴起的国家也崭露头角，为多元文化的消费者所喜爱。作为烘干机新兴品牌，Morus木卫交付国家超50个，足迹遍布五大洲，在成熟的海外烘干机市场杀出重围，产品实力不可小觑。

和生创新（）

和生创新成立于2020年9月，总部位于中国深圳，是一家专注于智慧家电产品设计、研发和销售的创新型出海企业。通过供应链深度整合，强化产品功能创新和品质改善，打造以平台为核心的跨境电商公司。产品线包括家电类产品如Dreo塔式风扇、厨电类如空气炸锅等产品。Dreo塔式风扇是和生创新旗下Dreo品牌面向美国市场推出的首个家电品类。高颜值、低噪音、质量好是Dreo塔扇的核心优势。2021年4月推出市场以来，Dreo品牌在旺季获得不俗的销量，长期占据美国主流购物平台畅销榜市场份额前三。2021年4月，和生创新总销售额突破2亿元。

徕芬科技（）

徕芬科技成立于2019年，总部位于东莞，是一家拥有多年研发、生产经验积累的创新型科技公司。公司致力于将前沿技术应用于日常生活2023年全球智能家居市场价值数千亿市场背后的品牌，为更多人提供舒适产品体验。徕芬科技推出的LF03系列高速吹风机凭借其良好的性能和使用体验，受到了众多消费者的青睐，迅速成为国内高速吹风机行业的重要企业之一。

2022年4月，徕芬吹风机开始在北美亚马逊和独立站上销售。徕芬开拓海外市场后，与亚马逊、、速卖通、Ozon等平台展开合作。其中，是目前徕芬合作较为密切的平台之一。2022年9月，徕芬科技亮相第六十一届德国国际消费电子展。2023年徕芬科技荣获品牌星球主办的星球奖 2022“年度品牌奖——年度行业新消费品牌”。

由利（uoni）

由利科技成立于2017年，总部位于深圳，是专注智能家庭清洁机器人的全球品牌，致力于为用户提供更为美好的智能家居生活体验，满足用户关于精致生活的美好向往。 品牌拥有完整的产品研发、生产、销售体系，日本东京设全球设计中心，北美设全球营销中心，欧洲设营销服务中心，背靠大湾区强大供应链体系的全球生产制造中心，产品畅销全球60多个国家和地区。

由利科技从一开始就定位全球市场，目前在国内市场和国际市场同时发力。官方数据显示，在亚马逊仅上线两个月，UONI由利首登Prime Day大促便有势如破竹之姿：在美国站，旗舰款扫地机器人V980 Plus与S1销售火爆，分别登上热销榜TOP3、TOP8，且还获得’s 亚马逊官方推荐；此外，V980 Plus在日本站与欧洲站也纷纷取得不错的销量成绩，为品牌继续拓展海外市场积淀了良好口碑。2021年由利科技国内销售额为4个亿，海外为2个亿，海外市场销售占比在30%左右。

集海科技（）

集海科技成立于2017年，是一家清洁小家电制造商，已推出几款创新小家电产品。 产品线将围绕家庭场景，聚焦清洁方向，产品通过自研+生态合作的方式推出。集海科技目前拥有三个自有品牌，分别是，和Mu6。2020年10月曾在海外市场上线扫地机器人 NoMo，销售额突破千万。集海科技已在北美、欧洲、东南亚、中东、南美洲、澳洲、日韩等全球数十个国家建立仓储、销售及售后服务体系智能家居品牌名称，近三年来销售额年均复合增长率达到75%，在亚马逊平台评分达4.6，在乐天平台也曾数次跻身销量第一。

Govee

Govee创立于2017年，隶属于深圳智能家居大卖智岩科技。针对西方消费者对家庭聚会、万圣节及圣诞节等不同场景的装饰需求，Govee深耕智能灯具的“场景适配”，研发控制氛围彩光的相关技术，生产出了适配不同场景需求的定制化灯具，带给消费者沉浸式体验的氛围。目前Govee的产品系列已覆盖游戏、观影、卧室、户外及墙壁装饰等场景，可以满足不同消费者的差异化需求。Govee于2018年开始在亚马逊美国站销售智能家居品类，并在两年内将业务扩展到了加拿大、英国、法国、德国等站点。相关数据显示，近几年来，Govee在亚马逊平台的市场占有率持续增加，连续3年复合增长率超过了300%，并一度冲进了热卖榜Top50。根据的数据，Govee条形灯具在亚马逊的市场份额高达80%。

易来（）

易来成立于2012年，总部位于青岛，在深圳、上海、美国、德国、香港等地设立了多家分子公司，实现业务全球覆盖。公司主要从事智能照明相关产品的设计、研发、系统集成和销售，拥有完整的智能照明产品线，包括家居照明、商业照明、智能控制系统及整体交付方案。

出海策略方面，首先接入各大主流智能语音系统，再将本地化落到实处，以产品先行作为出海路径。该品牌广泛整合了全球各大物联网平台智能家居品牌名称，如 Home、亚马逊Alexa、三星、Apple Home、Razer 、、以及IFTTT等。2023年1月，易来亮相2023 CES国际消费类电子产品展览会，并与亚马逊Alexa、谷歌和三星合作共同展示一系列可兼容产品。截至2023年，易来已售出6700万件产品并运往全球200多个国家和地区。

云起(）

云起成立于2013年，总部位于杭州，是最早进入智能家居领域的品牌之一，也是业内少有进行全球化布局的国内智能家居品牌。提供自主研发的智能硬件、丰富的应用软件和开放的云服务，整合行业领先人工智能技术，为用户提供全屋智能解决方案，在智能照明、智能遮阳、暖通环境、安全防护、智能控制、智能影音等领域打造全场景智能化体验，为每一位用户的生活、工作提升效率，创造价值。

目前，云起已经在全球80多个国家和地区，为200多万用户提供更便捷、舒适、安全、多彩的智慧生活产品与服务，与海外知名企业合作，并且已完成了与互联网巨头——亚马逊与谷歌的语音生态对接。云起多次斩获海外权威大奖，德国IF奖、德国红点奖、日本Good 奖、美国CES大奖等，赢得海外消费者和权威媒体的广泛认可，彰显出中国智能家居品牌的全球竞争力。

东屋世安

南京东屋电气有限公司成立于1991年，并于中国香港、美国加州和荷兰海牙设有子公司，具有二十多年研发和生产高安全锁具的专业经验，产品通过美国UL和欧洲CEN/VdS认证。东屋世安产品已出口40多个国家。在美国，东屋世安则占据高安全智能锁及系统约70%市场，北美客户总数约300万。肯德基，星巴克，美国最大的两家药品连锁企业CVS和，韩国最大的ATM生产商晓星，以及美国三大移动电话公司AT&T，和T-在内的多家国际品牌均是东屋的合作商。

萤石网络（Ezviz）

萤石Ezviz成立于2013年，总部位于杭州，是品质智能家居领导品牌。利用智能硬件、互联网云服务、人工智能（AI）和机器人等技术，努力为用户打造一个智能化的工作、生活和学习环境。萤石构建“1+4+N”智能家居生态，以安全为核心，以萤石云为中心，搭载包括智能家居摄像机、智能入户、智能控制、智能服务机器人在内的四大自研硬件，开放接入环境控制、智能影音等子系统生态，实现家居及类家居场景的全屋智能化，同时利用互联互通的萤石云开放平台，与合作伙伴分享智能视频的云平台服务能力，共同打造物联网云生态。

随着境外子公司的逐步建立，“萤石”品牌产品在海外市场的拓展取得成效，收入占比持续上升至25%左右。大型家居连锁超市（如乐华梅兰等）的拓展带动境外收入快速增加；海康威视为萤石提供销售支持，在萤石未成立境外渠道的国家，海康威视代为销售产品。

安克创新（Eufy)

安克创新成立于2011年12月，于2020年8月在创业板上市，专注于智能配件和智能硬件的设计、研发和销售，围绕智能充电、娱乐音影、智能家居、智能车载等领域，旗下拥有Eufy、Roav、、等品牌。Eufy为安克创新的智能家居品牌，以“智简生活”为品牌主张，旗下包含两大品线，Eufy Clean主打家庭智能清洁解决方案；Eufy 主打智能家庭安防系统，出海线上业务主要依托于亚马逊和品牌独立站进行销售。2018年，Eufy的新品在上以313万美元的众筹成绩，荣登智能摄像头领域众筹金额最高的项目。安克创新2022年上半年财报显示，Eufy隶属的智能创新类实现收入16.68亿元。

睿联（）

是睿联旗下品牌，成立于2015年，总部位于深圳，是一个安防及智能家居品牌。主要有两类产品：一种是传统安防产品；另一种是消费电子即偏智能家居类型的产品。 主打亚马逊、eBay以及自己官网，平台份额占比约80%。

主攻亚马逊、eBay、速卖通等线上电商平台，产品99%以上都是销往海外市场。2021年美国市场营收6.5亿元，欧洲市场营收5.7亿元，相差不大。两者合起来的营收占比达到90%，来自国内的营收只有177万，占比仅为0.13%。

绿米（Aqara）

Aqara是深圳绿米联创科技有限公司于2016年推出的“全屋智能”理念的自有品牌，致力于通过一系列智能家居产品技术以及服务商模式，为用户构建更加智慧的生活。迄今为止，绿米Aqara已有超过30个品类与900个SKU，与苹果、 、 Alexa、LG ThinQ等国际化主流智能家居平台打通，是全球接入数量最多、体验场景最完整的智能家居品牌。

绿米Aqara不断扩大的全球化战略版图，使其智能家居产品逐渐在遍布全球。在全球范围内已服务超700万的用户，产品早已实现在欧洲、亚洲、非洲、大洋洲的布局，完成在美国、加拿大、英国、法国、意大利、西班牙等国的自营亚马逊门店上线。2023年1月初，绿米Aqara携多款产品登陆CES 2023国际消费展，并在、三星展区隆重亮相，获得了众多媒体及业界观众的高度关注与好评。

智能家居出海赛道呈现以下趋势：

大背景下，新生活理念将推动小家电市场增长。在健康生活、小确幸、懒人经济和宅文化等理念的影响下，消费者对小家电产品越来越感兴趣，为小家电销量带来不断增量的空间。随着智能化的进一步普及，越来越多的消费者开始购买智能家居设备，使得全球智能家居市场呈现高速增长，预计渗透率也将不断提升。

虽然欧美是海外最大的小家电市场，但北美市场趋于成熟，当地消费者的小家电平均拥有量已超过3个。而以英国、法国、德国为代表的欧洲市场仍有较大的增量空间，而亚洲地区则具备较高的发展潜力。

家庭清洁类小家电成为重要增长引擎，是第四个趋势。由于清洁频次的增加，能够解放双手的家庭清洁类产品需求旺盛，例如扫地机器人等，也是可供重点布局的品类之一。

最后一个趋势是中国出海品牌已经从贴牌生产逐渐走向自主品牌，并通过数字化营销实现差异化的品牌表达。除了在技术和产品创新方面投入，企业还需要洞察海外消费者的需求，综合运用本地化渠道，打通出海路径实现品牌传播。